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    近年來,網紅和直播市場迎來爆發式增長 瀏覽: 267 更新:2018-8-17
     
    網紅培訓直播市場迎來爆發式增長。在中國的電子商務市場中,網紅和直播是兩個增長很快的分部。市場人士認為,網紅模式將重新塑造電子商務市場的生態環境,因為其激發了網購的需求(網紅推廣的商品)和娛樂消費(虛擬物品和相關廣告收入)。與傳統的電子商務模式不同,網紅和直播模式強調個性化,并涉及到粉絲通過社交媒體(如微博和微信)和直播平臺與網絡紅人進行溝通。在中國,網紅和直播市場錄得爆炸式增長是由于:a)4G服務日益普及,服務費用亦下降;b)手機素質改善;c)90年代和千禧年世代出生的年輕人成為了中國消費市場的增長動力。
     
    網紅培訓創投基金的參與吸引市場關注。早前,創投基金參與了網紅市場,這成為了過去數個月內網紅市場的其中一個熱話。Papi醬是一名網紅,她在社交媒體網站上發布吐槽和諷刺時弊的視頻后成名,她近期獲得創投基金共計1,200萬元人民幣的融資,以認購她的團隊12%的股份。Papi醬和她的團隊的估值達到1億元人民幣。參與交易的創投基金包括真格基金、羅輯思維、光源資本和星圖資本。業內消息指,羅輯思維表示它將就第一個于Papi醬視頻出現的廣告進行拍賣,而這將有助進一步推廣Papi醬的網絡原創內容(主要在社交媒體發布)。《互聯網周刊》指,在2015年中國排名前十名的網紅中,Papi醬排名第二位,她的微博粉絲已超過700萬名。從創投基金于網紅作出投資之中,反映了投資者認為網紅擁有潛在的盈利能力和商業價值。若網紅有另一輪成功的集資,將可能吸引市場關注其他具影響力的網紅。
     
    網紅在在線平臺的參與模式可分為:a)于線上商店(淘寶店或微店)出售經營權; b)在直播中出售虛擬物品和登廣告(與平臺分成收入); c)生產原創內容(以廣告收入作為收入來源)。另一個網紅帶來的影響,就是通過網上平臺如淘寶和微信銷售服裝/時尚產品。網紅向來強調新想法和推廣個人產品,他們的流行程度正在不斷增加,并吸引了一些年輕粉絲關注他們在服裝上的選擇,例如是由于取得網紅認同并理解粉絲的消費行為。市場估計,網紅的網上商店每年每店商品交易總額(GMV)達到1億元-3億元人民幣。淘寶表示,在2015年,淘寶平臺中GMV排名前10大的女性服裝店有一半均以網紅為基礎。根據《今日頭條》,頂級網紅之一的張大奕(在2015年十大網紅中排名第九)在2015年帶來了GMV共3億元人民幣。從供應商的角度來看,在大規模生產商品之前,網紅可以通過向粉絲收集意見測試不同風格服裝的市場反應。這將提升庫存管理,并減少浪費。
     
    直播平臺被視為視頻市場的其中一個分部,這個分部在過去兩年錄得爆發式增長。在2014年和2015年成立、具知名度的直播平臺中,大部分均與社交媒體和在線游戲相關。而市場對在線娛樂的需求不斷增加,是導致直播平臺實現爆炸式增長的主要原因。直播網站的流行也反映了中國城市生活孤獨的一面,也反映了一孩政策導致單身男性的數目增加。根據文化部,直播平臺吸引了約2億名注冊用戶,一些網站更在同一時間運營幾千個直播“工作室”。廣告收入僅占直播平臺收入的一小部分;其大部分收入來自虛擬物品的銷售。平臺的觀眾可購買虛擬物品給予自己喜愛的表演者,其將收到部分現金,而網站將得到大部分的金額。觀眾還可以發送意見,其將在屏幕上彈出,這讓他們在感覺上與表演者進行交流。網紅培訓有業內消息指,一些網紅/表演者的年收入可超過1,000萬元人民幣。
     
    網紅培訓這些平臺的普及已引起了政府的嚴密審查。中國文化部正在就一些直播平臺播放色情或其他令人反感的內容進行調查,這些平臺將受到處罰。有關調查的消息,可能會使一些從事直播平臺的上市公司的股價波動。然而,行業整合對于行業龍頭是為正面,而在長遠而言,行業的發展將變得更健康,而監管將更為完善。從長遠來看,龍頭企業應會將較小的平臺取得更多市場份額。
     
    網紅培訓市場估計在短期內,網紅和直播市場將快速擴張,而主要受益者將是供應鏈中的企業,包括上游的設備生產商(光纖組件、服務器、網絡設備的生產商),電信運營商和CDN服務供應商、直播平臺、經理人機構、數碼營銷和領先的電子商務網站運營商。相關的香港上市企業包括昂納科技集團[0877.HK]、長飛光纖光纜[6869.HK]、騰訊[0700.HK]。

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